事件曝光:雷军“云”发布小米10手机进军高端市场 资本市场这次能否买账？

　　小米昨天下午发布了其冲击高端手机市场的武器，小米10手机，并介绍了小米过去一年的成绩。雷军表示，小米集团在2019年的营收突破了2000亿元。受此影响，小米股价午后由跌转涨，截至港股收盘，涨3.56%。

　　雷布斯和他的“云”发布会

　　受疫情影响，小米昨天迎来了一个云发布会，通过纯线上直播发布年度旗舰小米10系列——小米10、小米10 Pro两款新品。虽然是线上发布会，融易新媒体，但雷军依旧语气激昂，表示小米手机开始正式冲击高端手机，而高端手机是过去十年来小米一致渴望冲击的梦想。昨天小米发布的小米10就是第一款冲击高端手机的手机。

　　这个冲击高端手机市场的秘密武器售价3999元，价格比2999元的小米9手机高了整整1000元。不过雷军强调，小米10比小米9还要出色，要好上一个数量级。

　　雷军在发布会上还介绍了小米过去一年的成绩。2019年Q4的智能手机销量增长同比提升31.4%；2019年智能电视的发货量超过了1000万台，国内排名第一。小米去年预期总收入超2000亿元，研发费用约70亿元研发经费方面，小米2019年投入70亿元，雷军表示在2020年这个数字将超过100亿元。

　　不得不冲击的高端市场

　　虽然雷军在昨天的发布会上表示，小米10也是小米第一款冲击高端市场的产品。但其实小米在前几年一直在尝试进军高端市场，只是结果都不太理想。而在不断努力的背后，小米也有着不得不进入高端市场的理由。

　　“高端”不过三代

　　早在2015年 小米就发布了小米Note，顶配版“单方面突破3000元大关”，达到3299元。但是作为一款2015年售价在3000元以上的机型，小米Note没有指纹识别和NFC， 机身还有发热的情况，供货不足也没有改善。由于出师不利，小米Note2虽然升级了前一版本的问题，但却未能在市场上掀起风浪来。之后小米Note3采用了较前两版本更低端的处理器，并把小米冲击高端市场的接力棒，传给了小米MIX的手中。MIX前两代还算成功，但第三代却饱受争议， 在配置上与小米8撞车，价格却比小米8高了一千块。

　　资本市场“不得宠”

　　虽然前几次试水并不顺利，但米10还是来了，因为小米有着不得不进军高端市场的理由。从小米去年三季度的财报来看，智能手机业务占公司总营收的60%，但手机业务的毛利率只有9%。这让市场开始怀疑小米的赚钱能力。而小米自2018年港交所上市之后，股价就一路走低，最低只有8块多港元，近乎腰斩，直到去年底才开始反弹。而在这背后，是资本市场对互联网企业的宽容度的降低，小米必须找到利润支柱，来让它在资本市场继续受欢迎。

　　道阻且长

　　不过米10为小米继续冲击高端市场带了希望，今天小米股价有了一波明显拉升。而未来小米能否在高端市场站稳脚跟，或许还要看米10之后，小米是不是还能有拿得出手的，除了价格之外更具备竞争力的产品。